Pag, der touristische, kulturelle und administrative Mittelpunkt der Insel, liegt an einer malerischen Bucht, an der sich der 20 km lange Sandstrand entlangzieht. Die Stadt aus dem 15. Jh. ist ein Werk des beruhmten Baumeisters Juraj Dalmatinac, und einer der seltenen so gut erhaltenen mittelalterlichten Stadte auf den Inseln der Adria. Der Stolz der Stadt ist ihr kulturgeschichichtliches Erbe und ihre jahrhundertealten Traditionen und Brauche. Von den zahlreichen Kulturdenkmalern sind die Domkirche und die Kirche der Hl. Margaretha, der alte Turm, die Stadtmauern, der Palast des Fursten und andere Bauwerke. In den letzten Jahrzehnten hat sich der Fremdenverkehr zu einem zukunftsreichen erwerbszweig entwickelt. Pag ist auch wegen seiner zarten Pager Spitzen der Pager Wein „žutica“ und wagen des weitbekannten Pager Kases beruhmt.